Pensem duas vezes antes de partilhar um vídeo youtube

As redes sociais estão repletas de pessoas que lamentam o momento difícil que atravessam os media. Em Portugal, que o mundo é problemas de outros.

Isto sucede porque, de uma forma simplista, há menos dinheiro a entrar nos media. 

Nos últimos anos, as receitas de publicidade têm decrescido.

As empresas vendem menos, investem menos, logo o dinheiro para a publicidade diminui.

Pensem comigo.

Quando as empresas sentem os primeiros problemas, muitas delas tentam compensar as contas reduzindo no orçamento de marketing. É provavelmente um erro, mas é também irresistível e com impacto imediato. Resultado: menos investimento publicitário.

Se por acaso a crise dá sinais de abrandar, o orçamento de marketing é o último a recuperar. Não vá o diabo...

Ou seja, os media são os primeiros a entrar na crise e os últimos a sair. Se for o caso.

Acresce a isto a alteração de padrões de consumo e a globalização de algumas receitas.

Nos últimos anos as televisões, por exemplo, passaram a ter de partilhar audiências e receitas com canais internacionais, promovidos pelos operadores cuja vida se faz a partir das subscrições mensais que todos pagamos. Para esses a crise passou ao lado. Afinal, podem tirar-nos tudo menos a televisão e a internet.

Online o cenário é ainda mais complexo.

Os sites mais utilizados em Portugal são Google e Facebook. Um dia destes juntar-se-á o Twitter e temos de contar também com o tempo passado em plataformas de blogues (como este...).

Se as pessoas vivem nesses sítios, é lá que a publicidade quer estar. Devagar, porque o mercado é pequeno, todas estas multinacionais foram estabelecendo equipas (curtas, muito curtas, que a vida delas não é criar emprego). Na prática, hoje disputam o mercado publicitário.

Tudo isto é uma ameaça, mas uma ameaça legítima (não vou entrar na questão dos impostas, apesar de a achar muito relevante, claro). Não podemos é ignorar as consequências. Se uma marca resolve investir dinheiro no facebook ou no google, esse é dinheiro que passa a escapar aos media tradicionais (seja lá o que isso ainda for).

E era aqui que eu queria chegar. Pelo menos nós, jornalistas ou pessoas de alguma forma ligadas a media, devíamos pensar duas vezes antes de partilhar um vídeo youtube cujo conteúdo foi produzido ou emitido por nós. Porque é apenas acelerar um proceso que devíamos combater.

Há quem sorria quando digo que um dia destes isto resumir-se-á a dois universos: google e facebook. Pode ser que esteja errado. Pode ser que não. Mas uma coisa garanto: não será por não ter feito suficiente claim.

(e agora cliquem lá no link para aceder ao vídeo do Henrique Garcia, vá lá)

Afinal, quantos fãs têm os media portugueses no seu país?

Este site é muito interessante.

Tem um ranking de páginas de Facebook, por áreas, organizado a partir dos fãs de cada página no seu país. No caso, Portugal.

A comparação entre o número de fãs em Portugal e o total de fãs é, em algumas páginas, curioso.

Quem tiver interesse poderá clicar em cada título e basicamente saber tudo. Vale a pena.

Objetivos para o resto do ano:

TVI: chegar aos 10 primeiros
TVI24: entrar nos 20 primeiros
Maisfutebol:  aparecer na página 1, não na 2

A entrevista do selecionador, na íntegra

Mais de uma hora de Paulo Bento. Não esperava algo muito diferente, confesso. Fica aqui, para memória futura.